电竞地域化，后疫情时代的城市经济密码

作者/ 罗澄宇

进入到8月之后，电竞地域化似乎集体提速。

8月18起，2020全球电竞运动领袖峰会已经启动倒计时，腾讯电竞发布了首张以全球为主题概念的海报，正好与此次峰会的举办地点——海南自由贸易港的“国际化窗口”定位相吻合。

此前，上海和北京分别表态进一步加大电竞投入。8月1日，2020全球电竞大会上，上海宣布了在当地举办2020英雄联盟全球总决赛的消息。紧随其后，北京在8月15日邀请众多行业领袖齐聚“北京国际电竞创新发展大会”，8月16日，又于凯迪拉克中心举办了王者荣耀世界冠军杯总决赛。

疫情得到有效控制之后，上海、北京、海南三地在不到20天的时间内接连发力电竞，可见这个新兴体育运动在后疫情时代具备自循环发展、安稳社会、促进就业等潜质，随着电竞与城市生活的相融，正在不断完善产业生态圈。

地域化发展为产业繁荣奠定基础

电竞在上海、北京、海南等地的这一连串“爆发”并非偶然，而是厂商、政府以及从业者的多年耕耘之下，探索出的一套适合产业发展的商业逻辑并加以实施的结果。

除了北京、上海、海南这些在后疫情时代发布了重要政策信号的地区，其实电竞地域化在全国核心城市均有布局。早在2017年4月，英雄联盟电竞官网宣布了赛制上的改革；同年9月，国内英雄联盟俱乐部LGD、Snake、OMG宣布在杭州、重庆以及成都建立主场。自2018年开始，LGD以及Snake率先开启客场对战。

从整个电竞产业的发展脉络来看，这些俱乐部来到杭州、重庆、成都等地，并不是单纯地来到当地进行训练比赛那么简单，而是以产业重要头部资产的形式落地到城市，配合相关赛事与线下活动，再辅助电竞产业园建设、电竞教育等措施来实现地域文化与俱乐部的互相赋能。

客观上，重要头部资产的落地为电竞区域生态建设打下了基础，为日后开展更深层次的业务整合协作提供可能，即便杭州、重庆、成都等地尚未发布重要政策信号来推动产业发展，但均具备了稳定的电竞产业体系。

这样，国内电竞基本形成了“一超多强”的局面：上海以建设世界电竞之都为目标，其产业基础领先于国内其他城市。不过，其他城市正在努力缩小差距，除了北京、海南这种已经发布了明确信号的地方，杭州、重庆、成都等地的产业基础不容小觑。

目前电竞产业链已经初步成型：包括厂商、俱乐部、赛事运营、直播平台、媒体、社区等环节，形成了良好的生态体系。从上游的游戏内容版权，到中游的赛事组织，再到下游的内容传播。为此，腾讯电竞特别提出了“电竞运动城市发展计划”，希望能够结合地方政府的支持，构建一个更完整更广泛的电竞生态基础。

这样一来，电竞是以一种成体系的产业生态方式渗透到城市生活，可以推进电竞的大众化普及，为产业进一步繁荣提供了坚实基础。

线上空间的价值释放

相比传统体育，电竞在线上可以获得更为广阔的发展空间，疫情的出现佐证了线上可以释放出不亚于线下场景的产业价值。

在疫情尚未出现之前，KPL就推出了“线上主场”，积极探索电竞的线上场景。今年1月，在《王者荣耀》年度电竞战略发布会上，腾讯宣布整合王者荣耀职业电竞，同时将在KPL推行一项特殊的地域化策略——“线上主场”。

从表现形式上看，是俱乐部将在线下主场布置的主队场景全部搬到线上游戏中，甚至由于线上比赛时鲜明的两队对抗特点，使得主客场的对比更加强烈。

按照KPL的原定计划，即便没有出现疫情，电竞的线上场景也会与线下拓展并行，只不过在疫情这个特殊节点，让外界得以重新认知电竞的线上价值。

疫情出现之后，相关的电竞赞助商在认清现实的不可抗力之下，开始接受没有线下曝光的电竞营销方式，并意识到这个新兴体育运动在线上有着超出传统体育的腾挪空间。

作为LPL的战略合作伙伴，耐克对LPL的线上赛模式颇为赞赏，被称为“创新式的比赛模式”。这让耐克在疫情期间看见了“线上模式”的发展可能，把许多活动从线下转为线上，通过直播健身课程等方式，利用耐克各个平台，包括耐克微信公众号，Nike App，Nike Training Club来鼓励所有Gamer在有限的空间做运动。

就这样，电竞通过线上主场、线上赛、线上营销等形式，不仅自身价值没有缩水，反而放大了线上价值。中国游戏产业研究院的数据显示，今年上半年，中国电子竞技用户持续增长，用户规模达到4.84亿人，同比增长9.94%。

疫情得到有效控制之后，不少知名品牌均表示加码电竞。其中，苏宁易购在成为LPL的官方合作伙伴之后，又在7月29日宣布，将赞助2020英雄联盟全球总决赛（S10），成为2020英雄联盟全球总决赛中国区指定电商平台。

在过去的很长一段时间里，电竞一直都在复制传统体育的发展路线，将更多权重放置到线下场景的拓展，这种方法虽然直接有效，但没有最大化地发挥出电竞的独特优势。由于疫情的原因，电竞有了“被迫”回归到线上的机会，释放了自身的独特性，获得了更好的发展机遇。

所以，结合目前已经取得的地域化和线上空间拓展的结果，电竞有望在短期内打通线上线下资源，繁衍出传统体育不具备的商业模型。

科技赋能电竞，突破固有商业价值

疫情出现之后，科技加速了线上线下从分离到融合的企业数字化转型，客观上推动了电竞这种依托于数字化的新兴体育迭代。

国内“新基建”战略加速落地，叠加后疫情时代文化消费特点转变的黄金机遇期，使得地方政府基本明确科技+文化的发展战略。

以北京为例，相关数据显示，北京“文化+互联网”领域在疫情期间实现逆势上扬。1—5月，收入同比增长20.7%，拉动文化产业收入增长9.1个百分点；占全市文化产业收入比重达到56.3%，比上年同期提高12.3个百分点。

电竞天生就与5G、AI人工智能等高科技拥有高融合性，将承载更多重大科技应用场景落地的功能，创造更多文化消费新需求。比如，科技创新可以帮助电竞实现超互动化，训练、比赛、观看、直播等，整个产业链的上下游都将被颠覆。仅是观赛，就能让观众直接参与到比赛中，即时与选手的比赛环境互动。

换言之，5G、人工智能等科技与电子竞技深度交融，进一步稳固互联网技能＋娱乐＋体育的优势，将招引和培育更多“电竞人口”，突破现在的商业模式。疫情不会阻碍电竞产业的深入发展，反而会激发新一轮需求与创新。在观众、玩家愈加拥抱数字技能、愈加注重线上娱乐体会的情况下，电竞的想象空间会被进一步拉高。

随着 5G 时代的到来、国际体育组织的认同加上国内政策的扶持，电竞可以焕发出更大的商业价值，以良性发展生态来驱动产业发展。在这一次的2020全球电竞运动领袖峰会中，电竞产业的未来之路将揭晓。